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杏彩体育官网登录注册.分众传媒2023年年度董事会经营评述

2024-07-15 01:09:15来源:杏彩体育官网登录 作者:杏彩体育官网注册
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  2023年国内经济企稳回升,进入温和复苏阶段,国内广告市场需求逐步回暖,行业整体同比呈现上升态势。根据CTR(央视市场研究股份有限公司)数据,按照刊例价计算,2023年国内广告市场同比上升 6.0%,其中上半年广告市场自三月起恢复正增长,环比升幅较为明显;下半年整体市场的增幅虽有所放缓,但仍在波动中逐步上升。

  从渠道来看,根据中国广告业协会《2023年全球及中国户外广告市场报告》显示,2023年中国户外广告市场规模达到约820.5亿元人民币,同比增长约11.01%。户外广告以其高可见性和广泛的曝光触达能力,呈现出了较好的复苏态势,领跑传统线年中国户外视频广告的市场规模达到约 455.4亿元人民币,在整体户外广告中占比达到约55.5%,呈现出强劲的发展势头。

  从广告主结构来看,日用消费品、娱乐及休闲和房产家居等广告需求仍维持较高水平,其中日用消费品类下的药品和饮料的表现尤为突出。同时,头部品牌的投放总体而言仍相对稳定,存在持续曝光的需求。

  分众传媒构建了国内最大的城市生活圈媒体网络。公司当前的主营业务为生活圈媒体的开发和运营,主要产品为楼宇媒体(主要包括电梯电视媒体和电梯海报媒体等)和影院银幕广告媒体等,覆盖城市主流消费人群的工作场景、生活场景、娱乐场景和消费场景,并相互整合成为生活圈媒体网络。

  截至2024年3月31日,公司的生活圈媒体网络覆盖国内超280个城市、香港特别行政区以及韩国、印度尼西亚、泰国、新加坡、马来西亚、越南、印度和日本等国的 95个主要城市。

  (1)公司电梯电视媒体自营设备约 105.1万台(包括境外子公司的媒体设备约 15.4万台),覆盖国内 99个主要城市、香港特别行政区以及韩国、印度尼西亚、泰国、新加坡、马来西亚、越南、印度和日本等国的95个主要城市;

  (2)公司电梯海报媒体自营设备约 157.2万台(包括境外子公司的媒体设备约 1.8万台),覆盖国内69个主要城市、香港特别行政区以及马来西亚和印度的主要城市;

  除上述生活圈媒体网络之外,截至2024年3月31日,公司加盟电梯电视媒体设备约6.5万台,覆盖国内125个城市;参股公司电梯海报媒体设备约39.0万台,覆盖国内70个城市。

  作为中国最大的生活圈媒体平台,公司已经成为贴近消费者生活的核心媒体平台,是消费者生活的一个组成部分。公司拥有优质的媒介点位资源和广告客户资源,在户外广告市场中拥有领先的市场份额。未来,公司将积极有序的加大境内及境外优质资源点位的拓展力度,进一步优化公司媒体资源覆盖的密度和结构,通过数字化的手段和新技术的应用为客户提供更优质的服务,持续扩大公司生活圈媒体的领先优势,为客户创造更大价值。

  1、开创了“楼宇电梯”这个户外媒体的核心场景,在主流城市主流人群必经的楼宇电梯空间中每天形成高频次的有效到达。

  楼宇电梯是城市的基础设施,楼宇电梯这个最日常的生活场景代表着四个词:主流人群、必经、高频、低干扰,而这四个词正是今天引爆品牌的核心资源,由此分众传媒打造了众多的品牌引爆经典案例,被评为“中国广告最具品牌引爆力媒体”。

  分众的重要意义在于把品牌渗透到城市主流人群必经的生活场景中,从而实现对用户的强效到达。分众已经成为线下流量核心入口,在媒体碎片化的时代将越来越成为品牌引爆的核心方式,能够实现对都市主流人群的集中影响。

  公司通过规模和体量效应所形成的品牌集中引爆能力,持续为客户提供更有效和精准的广告投放,从而提升客户对公司媒体价值的认可。作为中国最大的生活圈媒体平台,公司目前已覆盖超过4亿中国城市主流人群,逐渐发展为贴近消费者生活的核心媒体平台,成为消费者生活的重要组成部分。

  凭借覆盖范围广、层次丰富的广告播出网络和管理平台,公司可根据客户不同的投放需求,推出不同区域性或媒体平台组合的播放套餐,提供灵活多样、差异化的广告发布策略方案。

  近年来,公司持续提升数字化、智能化营销能力,目前已实现云端在线推送,并将绝大部分屏幕物联网化,实现了远程在线监控屏幕的播放状态。同时,公司通过对大数据的不断深入分析研究及与各平台的合作,根据不同楼宇、社区消费者的不同品类消费需求和品牌偏好,持续帮助客户实现精准有效投放,并有效推动品效协同,大幅提升销售转化率,已成为重要的线下流量入口。

  AI技术对广告媒体行业将可能产生性的变革,公司积极把握当前AI技术所带来的机遇,尝试和探索新兴技术的广泛应用。目前,公司营销垂类大模型已完成部署,正持续微调和迭代。通过对历史广告数据的深度挖掘,该模型精心构造独有的高质量数据集和合理的人工标注反馈数据,并能够在实际场景中持续迭代和优化,持续提升其能力。这样的基于AI驱动的全新行业解决方案,将极大丰富自身在广告创意生成、广告策略制定、广告投放优化、广告数据分析等多方面的综合能力,进而为更多的广告主赋能。

  公司在长期的运营中积累了大量的大型、优质客户,并与这些客户建立了长期、稳定的合作关系。大型、优质客户特别是各行业头部公司选择广告运营商的条件苛刻,要求广告运营商有健全的服务网点、高效的运作系统、丰富的行业经验、成功的实战案例、良好的品牌声誉、高水平的服务团队以及系统的服务支持等。这些客户往往实力雄厚,信誉良好,知名度高,抗风险能力强,广告预算规模较大且持续稳定增加。拥有这样的客户群体意味着分众传媒的竞争优势获得了客户的认可,具有持续稳定的收入来源。

  与此同时,近年来公司客户结构持续优化,为业绩增长提供了积极的长效驱动力。目前公司客户结构呈现多元化态势,客户广泛覆盖日用消费品、互联网、交通、娱乐及休闲、房产家居和通讯等多个行业领域。未来,公司将致力于持续挖掘细分行业客户,以更广泛的覆盖和更多元均衡的结构助力持续稳定发展。

  分众和客户共同见证了中国经济崛起的伟大历程和城市主流消费人群生活方式的转折变迁。分众楼宇广告的变化,如同中国经济发展的晴雨表,透过分众广告,可以充分洞察城市消费升级的风向与趋势。

  公司最独有的价值是在主流城市主流人群必经的电梯空间中每天形成了高频次有效到达,从而形成了强大的品牌引爆能力。在资讯模式多元化碎片化、信息过载、选择过多的移动互联网时代,这一价值正日益突显,并获得越来越多的国际权威和行业协会的认可。

  近年来,公司先后获得纽约广告节“最具价值媒体大奖”、伦敦国际奖“最佳创新市场营销奖”、釜山国际广告节“最创新数字化媒体平台”、澳门国际广告节“年度中国最具影响力传播公司”大奖、改革开放与广告业恢复40年“十大卓越贡献新媒体”大奖及ADMEN国际大奖等重量级荣誉。

  在长期的成长过程中,公司形成了清晰的价值观——、规范、诚信、共赢,受到员工的高度认同,并对其形成有效的激励,助力企业持续稳定健康发展。

  ——时刻以创业者的心态、最大热情地投入工作和事业,这是分众人的初心,亦是持之以恒的坚守,挫折、逆境、失败、委屈是成长的阶梯,、勇气、坚持、敬业是不变的态度。规范——靠制度规范,依系统创造,通过管理制度中的公平、公正、透明,激发每一个分众人的积极性和潜能,令每一位勤于奉献的分众人都成为分众前进的动力。诚信——诚实是为人处事的基础,信任是人与人之间沟通的基础,待人以诚,与人以信,从客户的立场去思考问题,以信任的心态协作同事,诚信是创造和谐氛围、步入良性循环的密钥。共赢——对内包容、协作、分享,对外以服务的精神做人、做事,追求个人与公司及客户的共同成长,树立“服务至上”的理念,最终实现媒体价值、社会效益、员工成长与客户利益的和谐共赢。

  报告期公司实现营业收入1,190,372.49万元,较上年同比上升26.30%。主要由于报告期内国内广告市场需求逐步回暖,公司在品牌传播领域里所具有的独特价值获得越来越多品牌广告主的认可。

  报告期公司发生营业成本为410,924.18万元,较上年同比上升8.21%。主要由于报告期公司积极有序地加大境内及境外优质资源点位的拓展,同时影院媒体的经营活动恢复正常,故媒体资源成本有所增长。

  报告期公司总体回款情况稳定,随着经济的逐步恢复,按行业分类的客户的预期信用损失率较期初有所下降,同时呈现风险特征的客户的应收账款余额较期初亦有所下降,因此相应转回了应收账款信用减值损失及合同资产减值损失合计 5,078.58万元,上年同期为计提37,031.13万元。

  报告期公司经营活动产生的现金净流入为767,799.68万元,较上年增加97,903.57万元,同比上升14.61%,主要是由于报告期内营业收入同比增长。

  综上,报告期公司实现归属于上市公司股东的净利润为 482,710.17万元,较上年278,995.25万元上升 73.02%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为437,384.41万元,较上年239,425.25万元上升82.68%。

  根据中国广告业协会发布的《2023年全球及中国户外广告市场研究报告》显示,2024年中国户外广告市场规模预计将达到近900亿元人民币,同时户外广告在塑造品牌价值方面的不可替代性使其市场规模预计到2028年将达到约1,223.5亿元人民币。作为最大的生活圈媒体平台,公司在户外媒体领域具有独特的媒体价值,分众品牌传播的能力也获得了越来越多品牌广告主的认可;同时,公司通过数字化的手段和新技术的应用,不断提升服务能力和运营效率。公司相信随着广告市场需求的持续回暖,公司的经营业绩也将保持持续、稳定增长。

  过去三十年间,中国广告行业取得了高速的发展,在体量上已经成为仅次于美国的全球第二大市场。相较于线上渠道的单一性,户外广告投放场景呈现出多样化特征,包括高铁站,地铁站,机场;写字楼电梯广告、影院广告,住宅电梯广告、框架广告;以及户外大屏,高速路平面广告、景区广告等各种场景。这种多样化和生活化的场景覆盖使得品牌能够根据目标受众的日常活动路径进行广告投放,从而实现品牌的广泛覆盖和深度触达,增加了品牌与消费者之间的互动和情感连接。其中以分众传媒为代表的生活空间媒体则是消费者的核心接触点,对城市主流人群具有高到达和高匹配的品质。基于这些行业背景和发展格局,分众传媒作为国内最大的城市生活圈媒体网络,可能面临以下发展机遇与挑战:

  当前,中国市场的品牌集中度正持续加大,企业如何从同质化走向差异化,从价格战走向价值战,从流量走向品牌成为关注的焦点,越来越多的企业意识到只有打造好品牌才能实现突围。这一背景下,分众的媒体价值不断获得更广范围、更深程度的持续认可。

  同时,在资讯模式多元化碎片化、信息过载、选择过多的移动互联网时代,消费者面临过多选择,分众传媒楼宇媒体和影院银幕广告媒体高频有效到达城市主流风向标人群,持续获得市场和客户的高度认知与认可。

  不仅已通过分众成功引爆的品牌仍持续加大投放,起到示范效应,众多新兴品牌也均选择分众进行大量投放,分众已成为媒体碎片化时代屈指可数的流行广告语制造机和品牌引爆核心阵地,是新品引爆、场景触发、渠道助攻、内容事件的强效放大器。未来,公司将继续抓住传统产业向产品高端化、品牌年轻化、销售电商化的升级大潮机遇,进一步强化行业领先者地位。

  2023年,公司媒体价值得到更为广泛的认可,客户结构继续呈现多元化态势。目前公司客户广泛覆盖日用消费品、互联网、房产家居、娱乐及休闲、交通、商业及服务、通讯等多个行业领域。

  分众作为针对核心消费人群的重要品牌投放入口,对消费品客户价值稳固,在信息模式持续粉尘化的传播环境。

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